Die Sichtbarkeit seiner eigenen Webseite zu erhöhen kann eine komplizierte Angelegenheit werden. Eine der besten Möglichkeiten für Selbständige und kleinere Unternehmen ist die Nutzung von SEO.
Aber was genau ist das und welche Vorteile hat es?
Hier erfährst du alles über SEO und wie du es für dein Unternehmen umsetzen kannst.
Ziel dieses Artikels ist es, dir als Selbständigen oder kleinem Unternehmen einen Überblick darüber zu geben, was Suchmaschinenoptimierung eigentlich ist und wie du diese nutzen kannst, um deine Website besser in den Suchergebnissen zu positionieren.
1. Definition von SEO und warum es wichtig ist.
SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, oder auf deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Es ist ein Konzept, das darauf abzielt, eine Website so zu konzipieren, dass sie in den Suchergebnissen der bekanntesten Suchmaschinen (Google, Yandex, Bing etc.) gut gelistet wird.
Durch die Anwendung verschiedener SEO-Techniken können Websites ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen erhöhen, was zu einem höheren Traffic auf der Website und möglicherweise zu höheren Konversionsraten führen kann. Zu den häufig verwendeten SEO-Techniken gehören die Optimierung von Keywords, Titeln und Meta-Beschreibungen, die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, die Verbesserung der Seitenladezeit, die Anpassung der Website an Mobilgeräte und die Erhöhung der Anzahl und Qualität von Backlinks.
Um in Suchmaschinen ein gutes Ranking zu erzielen, ist es erforderlich, eine umfassende Suchmaschinenoptimierung durchzuführen, die sowohl On-Page- als auch Off-Page-Faktoren berücksichtigt. Während die On-Page-Optimierung alle Änderungen umfasst, die direkt auf der eigenen Website vorgenommen werden können, um die Relevanz und Qualität der Seite für die Suchmaschinen zu verbessern, bezieht sich die Off-Page-Optimierung auf alle Aktivitäten, die außerhalb der Website stattfinden, um deren Reputation und Autorität aufzubauen. Beide Faktoren sind wichtig und eng miteinander verbunden.
Wie sich Onpage- und Offpage-Optimierung genau unterscheiden und welche Maßnahmen du jeweils umsetzten solltest, erfährst du weiter unten im Beitrag.
2. SEO Vorteile. Was bringt die Suchmaschinenoptimierung?
Du hast wahrscheinlich schon gehört oder gelesen, dass Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings ist, aber vielleicht weißt du nicht, warum? Nun, es gibt viele Vorteile der SEO – und hier sind ein paar der wichtigsten.
1: SEO verbessert deine Website-Performance.
Wenn du deine Website für Suchmaschinen optimierst, wird sie leichter zu finden und zu navigieren sein, was dir mehr Besucher bringen wird. Außerdem wird sie schneller laden und auf allen Geräten wie Smartphones und Tablets korrekt angezeigt werden. Dies bedeutet auch, dass deine Besucher länger auf deiner Seite bleiben und mehr über das erfahren, was du anbietest.
2: SEO macht dich zu einem Experten in deinem Bereich.
Wenn du hochwertigen Content produzierst und diesen mit relevanten Keywords versehen hast, kannst du dich als Experte in deinem Bereich etablieren. Dadurch bekommst du mehr Vertrauen von potenziellen Kunden und steigerst so den Umsatz für dein Unternehmen.
3: SEO ist ein langfristiges Investment.
Im Gegensatz zu anderen Werbeformen hat SEO keine direkten Kosten – es ist einfach eine Investition in die Zukunft deines Unternehmens. Mit einem guten SEO-Plan kannst du langfristig mehr Traffic auf deiner Seite generieren und somit mehr Kunden gewinnen – ohne dafür ständig Geld ausgeben zu müssen!
4: SEO kann dir helfen, organischen Traffic zu generieren.
Suchende nutzen Suchergebnisse als vertrauenswürdige Quelle für Informationen über Produkte oder Dienstleistungen – und je höher deine Seite in den Ergebnissen positioniert ist, desto besser! Mit SEO kannst du sicher sein, dass Menschen immer wieder auf dich aufmerksam werden – ohne dass du ständig neue Kampagnen startest!
Wie man sieht, gibt es viele Vorteile der Suchmaschinenoptimierung – von der Verbesserung der Performance über den Aufbau von vertrauenswürdigen Beziehungen bis hin zur langfristigen Generierung von organischem Traffic für dein Unternehmen. Daher lohnt es sich definitiv, in die Implementierung eines gut funktionierendes SEO-Plans zu investieren.
3. Onpage-SEO
Was ist Onpage-SEO?
Onpage-SEO (auch Onsite-SEO genannt) bezieht sich auf alle Maßnahmen, die auf einer Website oder einer einzelnen Unterseite durchgeführt werden, um ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.
Onpage-SEO umfasst viele verschiedene Aspekte, darunter die Optimierung von Textinhalten, Meta-Tags, Überschriften, Bildern, internen Verlinkungen, Seitenstruktur, Benutzerfreundlichkeit und Geschwindigkeit der Website. Ziel der Onpage-Optimierung ist es, eine bessere Relevanz und Struktur der Webseite zu erreichen und so den Nutzern eine bessere Erfahrung zu bieten.
3.1 Content-Qualität: Informative und relevante Inhalte, die deinem Kunden einen Mehrwert bieten
Du möchtest mehr Besucher auf deiner Webseite? Dann solltest du unbedingt auf die Qualität der Inhalte achten. Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Content-Marketing ist die Erstellung von informativen und relevanten Inhalten, die dem Leser einen Mehrwert bieten. Aber wie schaffst du es, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die deine Leser interessieren? Hier sind ein paar Tipps, wie du das schaffst:
1. Sei informativ. Deine Inhalte sollten nicht nur interessant sein, sondern auch nützlich und informativ. Stelle sicher, dass dein Content den Leser informiert oder ihn über neue Ideen oder Trends informiert.
2. Halte es kurz und knapp. Vermeide es, lange und komplizierte Abschnitte zu schreiben. Halte dich an einfache Sätze und prägnante Überschriften, damit dein Content leicht verdaulich ist.
3. Bleibe thematisch relevant. Lass dich nicht ablenken und halte dich an das Thema des Artikels. Dadurch wirst du in der Lage sein, informative Inhalte zu liefern, die den Leser interessieren.
4. Sei visuell reizvoll. Füge Grafiken oder Bilder hinzu, um deinen Artikel visuell ansprechend zu gestalten und so die Aufmerksamkeit des Lesers zu erhöhen.
5. Lerne Keywords richtig einzusetzen. Wenn du relevante Keywords nutzt, wirst du von Suchmaschinen besser gefunden. Achte also auf die richtige Keyword-Dichte in deinem Content und versuche natürlich klingende Sätze zu formulieren.
Mit diesen Tipps im Hinterkopf solltest du in der Lage sein, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die den Leser ansprechen, informieren und begeistern. Hab keine Angst vor Experimenten – probiere neue Formate und Ideen aus, um herauszufinden, was am besten funktioniert!
3.2 Technische SEO: Was es ist und wie man es auf seiner Website implementiert
Technische SEO beinhaltet verschiedene Schritte wie die Optimierung der Website-Struktur, der Seitentitel, der Meta-Beschreibungen und des Robots.txt-Dateien. Diese Dinge müssen alle richtig sein, damit Suchmaschinen deine Seite besser verstehen und Sie höher einstufen können.
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie du technische SEO auf deiner Website anwenden kannst. Folgende Tipps helfen dir bei der Umsetzung:
1. Stelle sicher, dass deine Webseite über eine optimierte URL-Struktur verfügt – Vermeide es, unnötig lange URLs zu erzeugen, da diese schwer zu lesen sind und von Suchmaschinen leicht ignoriert werden. Verwende stattdessen Kurzformate und verlinke relevante Begriffe in deinen URLs.
2. Verbessere die Ladegeschwindigkeit deiner Webseite – Je schneller eine Seite lädt, desto besser wird sie von den Suchmaschinen gelistet werden. Optimiere daher Bilder und Videos auf deiner Webseite und verringere die Größe von CSS-Dateien und JavaScripts.
3. Erstelle Sitemaps – Indem du Sitemaps für deine Website erstellst oder neue Seiten hinzufügst oder ändern möchtest, kannst du Suchmaschinen helfen, deine Seiten besser zu indexieren. XML-Sitemaps geben den Crawlern der Suchmaschinen detaillierte Informationen zu Ihrer Website.
4. Füge Meta-Tags hinzu – Meta-Tags können dir dabei helfen, mehr Traffic auf deine Webseite zu lenken und die SEO-Leistung zu verbessern. Dazu gehören Titel-, Beschreibungs- und Keyword-Tags sowie Open Graph Tags für soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter usw. – für WordPress eignen sich hierfür beispielsweise die Tools Yoast SEO ➚ oder RankMath ➚.
5. Verbessere die Benutzerfreundlichkeit (User Experience) – Je besser der Nutzerfreundlichkeit (UX) auf deiner Website ist, desto besser wird sie von den Suchmaschinen gelistet werden. Maßnahmen hierfür umfassen die Erhöhung der Lesbarkeit des Textes mit Überschriften, Absätzen oder Listen sowie Interaktion mit deinen Nutzern durch Blogs oder Kommentare etc. ➚
Mehr zum Thema findest du auch im Beitrag „Warum technische SEO wichtig ist ➚“
4. Offpage-SEO
Was ist Offpage-SEO?
Offpage-SEO (auch Offsite-SEO genannt) bezieht sich auf alle Maßnahmen, die außerhalb einer Website oder einer einzelnen Webseite durchgeführt werden, um ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.
Zu den wichtigsten Aspekten des Offpage-SEO gehört der Linkaufbau, bei dem externe Links auf eine Website oder eine Webseite platziert werden. Je mehr qualitativ hochwertige Links auf eine Webseite verweisen, desto höher ist ihr Ansehen und ihre Glaubwürdigkeit in den Augen von Suchmaschinen.
Andere wichtige Faktoren für den Offpage-SEO sind die Verwendung von Social Media, um die Sichtbarkeit und Verbreitung von Inhalten zu erhöhen, sowie die Teilnahme an Online-Communities und Foren, um das Bewusstsein für eine Website zu erhöhen.
4.1 Backlinks aufbauen
Backlinks sind eine der wichtigsten Quellen für SEO-Erfolg und können die Traffic-Zahlen deiner Webseite deutlich steigern. Allerdings ist es nicht so einfach, gute Backlinks zu bekommen. Hier sind einige Tipps, wie du gute Backlinks aufbauen kannst:
1. Finde relevante Webseiten
Relevante Webseiten sind die beste Quelle für gute Backlinks. Um relevante Webseiten zu finden, musst du herausfinden, welche Themen deine Zielgruppe interessiert. Dann suchst du nach passenden Websites in diesem Themenbereich und schaust, ob sie einen Hinweis auf deine Webseite enthalten. Wenn ja, ist das ein guter Kandidat für einen Backlink. Es gibt viele verschiedene Wege, um an relevante Webseiten zu kommen.
Zum Beispiel kannst du:
- Nach dem Keyword suchen und Websites finden, die darüber berichten;
- Auf Kommentare unter Blogposts oder Artikeln antworten;
- Fragen stellen und die Antworten anderer Leute verlinken;
- Bilder oder Videos von dir oder anderen Personen veröffentlichen und diese verlinken; oder
- Eine Umfrage starten und die Ergebnisse verlinken.
2. Schreibe Gastbeiträge für andere Websites
Eine der besten Möglichkeiten, um qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten, ist das Verfassen von Gastbeiträgen für andere Websites und Blogs. Suche nach Websites, die ähnliche Themen wie deine Webseite behandeln und schreibe einen informativen Artikel, der auf ihrer Seite veröffentlicht werden kann. Füge dabei in deinem Beitrag einen Link zu deiner Webseite hinzu.
3. Teilnahme an Foren
Ein weiterer effektiver Weg, um Links zu bekommen, ist die Teilnahme an Online-Foren, die sich mit Themen befassen, die mit deiner Webseite verbunden sind. Stelle interessante Fragen oder antworte auf Fragen anderer Nutzer. Fügen bei deinen Antworten immer einen Link zu deiner Website hinzu, sofern es erlaubt ist.
4. Social Bookmarking
Social Bookmarking ist eine sehr effektive Methode zur Generierung von Backlinks. Wenn du interessante und relevante Inhalte findest oder erstellst, kannst du diese auf verschiedenen Social-Bookmarking-Websites teilen und Links zu deiner Website hinzufügen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, neue Besucher auf deine Seite zu locken und gleichzeitig qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten.
5. Erstelle Videos
Mit der heutigen Technologie ist es sehr leicht, Videos für YouTube oder andere Video-Sharing-Plattformen zu erstellen. Erstelle interessante Videos über Themen rund um deine Webseite und füge am Ende des Videos einen Link zur Seite hinzu. Dies ist eine effektive Möglichkeit, Traffic auf deine Seite zu lenken und gleichzeitig qualitativ hochwertige Backlinks zu generieren.
4.2 Local SEO umsetzen
Local SEO ist eine effektive Möglichkeit, um mehr Menschen in deiner Region auf dein Unternehmen und dein Angebot aufmerksam zu machen. Hier sind einige Strategien, die du anwenden kannst, um ein gutes Ranking für lokale Suchanfragen zu erreichen:
1. Erstelle ein Google My Business Profil.
Dies ist einer der wichtigsten Schritte bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Ein Google My Business Profil ermöglicht es dir, Informationen über dein Unternehmen bereitzustellen und die Auffindbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Stelle sicher, dass alle Angaben im Profil korrekt sind und aktualisiert werden und gebe relevante Keywords an, damit potenzielle Kunden dich leichter finden können.
2. Nutze soziale Medien für lokale SEO.
Erstelle Profile in den sozialen Netzwerken und stelle sicher, dass alle Profilinformationen gleich sind und relevante Keywords enthalten. Es ist ebenfalls ratsam regelmäßig Beiträge zu veröffentlichen – ob Fotos von dem Unternehmen oder dem Team oder interessante News – dies hilft den Kunden dabei, mehr über dich zu erfahren und somit Vertrauen zu schaffen.
3. Erstelle hochwertige Inhalte mit lokalem Bezug.
Indem du regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichst – etwa Blogbeiträge über interessante Themen in deiner Region – erhöhst du die Chance, dass potenzielle Kunden dich finden und sich angesprochen fühlen. Stelle auch hier wieder sicher, dass diese Beiträge alle relevante Keywords für dich enthalten.
4. Verbessere die Benutzererfahrung auf der Website.
Die Benutzerfreundlichkeit der Website ist entscheidend für den Erfolg des Unternehmens bei lokalen Suchanfragen. Stelle sicher, dass deine Seite übersichtlich gestaltet ist und gut funktioniert. Natürlich sollte deine Seite auch für mobile Geräte optimiert sein und es dem Nutzer leicht machen, durch die Seite zu navigieren um die gewünschten Information zu finden – damit die Conversion Rate steigt und du mehr Umsatz generieren kannst.
5. Nutze Online Bewertungsportale/Review Sites/Local Directories.
Bewertungsportale gibt es fast für jede Branche – Yelp!, TripAdvisor etc., aber es gibt auch spezifische Seiten für verschiedene Branchen (zum Beispiel Jameda für Arztpraxen). Ermutige Kunden regelmäßig Bewertung abzugeben (positive sowie negative), um Vertrauenssignale in den Suchergebnissen zu schaffen. Zusätzlich solltest du auch Local Directory Listings nutzen, wo du deine Firmendaten kostengünstig eintragen kannst.
Fazit
Wie du siehst, kann SEO dir dabei helfen, deine Online-Sichtbarkeit und dein Wachstum zu steigern. Eine gut durchgeführte SEO-Strategie kann dazu beitragen, dass deine Website besser gefunden wird und so potenzielle Kunden auf dein Unternehmen aufmerksam werden. Dies erfordert jedoch Zeit, Geduld und kontinuierliche Anpassungen, um auch dauerhaft erfolgreich zu sein.
Daher solltest du sicherstellen, dass du dir realistische Ziele setzt, die deiner Unternehmensgröße und Branche entsprechen, und deine SEO-Strategie auf die Bedürfnisse und Interessen deiner Zielgruppe ausrichten. Achte auch auf eine lokale Suchmaschinenoptimierung, um sicherzustellen, dass dein Unternehmen in der Nähe von potenziellen Kunden in den Suchergebnissen erscheint.
Letztendlich kann eine gut durchgeführte SEO-Strategie dir als Selbständigen, kleinen und mittelständischen Unternehmen helfen, deine Online-Sichtbarkeit zu verbessern, mehr Traffic auf deine Website zu bringen und letztendlich dein Geschäftswachstum zu steigern.
Hast du Fragen zu den einzelnen Themen oder brauchst du Unterstützung bei der Umsetzung? Dann komm gern auf mich zu.
4.3 Verwendung von Social-Media-Plattformen
Egal ob Instagram, Twitter oder Facebook – die Auswahl an Social-Media-Kanälen ist riesig. Aber wie findet man als kleines Unternehmen den Kanal, der am besten zu dem eigenen Unternehmen passt? Zunächst solltest du dir überlegen, welche Zielgruppe du erreichen möchtest. Dann kannst du herausfinden, auf welchen Plattformen deine Zielgruppe am aktivsten ist und dich dort anmelden.
Wenn du dir nicht sicher bist, auf welchen Kanal du setzen solltest, kann es hilfreich sein, mehrere zu testen. Wenn du dich für einen bestimmten Kanal entschieden hast, solltest du dir zunächst Gedanken über den Inhalt machen. Was willst du mit deinen Posts bezwecken? Soll es informativ sein oder eher unterhaltsam? Wie häufig willst du posten und was für Themen möchtest du vermitteln? Es ist wichtig, dass deine Posts authentisch und relevant sind – nur so kannst du die Aufmerksamkeit deiner Follower gewinnen.
Um erfolgreich in den sozialen Medien zu sein und langfristige Ergebnisse zu erzielen, musst du eine Strategie entwickeln. Dabei ist es wichtig, dass alle Inhalte aufeinander abgestimmt sind. Definiere deshalb wer du bist und was du möchtest – das schafft eine Grundlage für die Zukunft. Plane deinen Content im voraus und überlege dir verschiedene Ideen für neue Posts. Damit bleibst du auch in stressigen Zeiten motiviert und hast immer neue Ideen parat.
Social Media ist ein tolles Werkzeug, um mit potenziellen Kund*innen in Kontakt zu treten und eine starke Markengeschichte aufzubauen – aber nur, wenn es richtig genutzt wird! Entwickle deshalb gute Strategien, um sinnvoll mit den verschiedenen Plattform umzugehen und nutze die Möglichkeit der Interaktion mit deinen Followern – je positiver diese Erfahrung ist, desto mehr Menschen werden deinem Unternehmen folgen!